Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenizin dışındaki tanıklarla ilgilenir: fuar listeleri, bayi ve tedarikçi sayfaları, okullarla yapılan iş birlikleri ve adınızı anıp sitenize yol vermeyen yazılar.
Site Dışı SEO Fuarlardan, Bayilerden ve Tedarikçilerden Gelen Tanıklığı Nasıl Değerlendirir?
Fuar bittiğinde stant sökülür, numuneler kolilere girer, kartvizitler bir zarfta atölyeye döner. Geride unutulan bir şey kalır: fuarın sitesindeki katılımcı listesi. Adınız ve stant numaranız orada yıllarca durur; yanındaki site adresi alanı ise fuar telaşında boş kalmış olabilir. Site dışı SEO, başka sitelerin sizi nasıl tanıttığına ve size nasıl yol verdiğine bakar; üretim yapan bir işletmede ilk durağı bu listedir.
Bağlantı, başka bir sitedeki yazıya dokunan kişiyi sizin sitenize getiren yoldur. Arama motoru bu yolları sayarken kimin açtığına bakar. Fuar, bayi ve tedarikçi sizi iş yaparken görmüş taraflardır; sözleri bu yüzden bir tanığın sözü kadar ağır basar. Konusu işinizle ilgisiz, sizi hiç tanımayan bir sitenin bağlantısı aynı ağırlığı taşımaz. Tanığın sizi ne kadar yakından tanıdığı, tanık sayısından önce gelir.
Fuar listeleriyle başlayalım. Fuarların çoğu sitesinde bir katılımcı listesi yayımlar; kimi, katılımcıya kendi satırını düzenleme imkânı da verir: işletme adı, kısa tanıtım, ürün grupları, site adresi. Geçmiş yılların listeleri de kimi fuarlarda yıllarca yayında kalır. Yapılacak iş, katıldığınız fuarları geriye doğru sıralamak ve her birinde satırınızın eksiksiz, adresinizin doğru yazılmış olup olmadığına bakmaktır.
İkinci tanık bayilerinizdir. Ürününüzü satan mağazanın sitesinde “markalarımız” ya da “çalıştığımız üreticiler” gibi bir sayfa varsa, orada adınızın sitenize bağlantıyla yazılması doğaldır. Siz de kendi sitenizde “nereden alınır” sayfası açar, bayilerinizi il il sıralarsınız. Böylece Kütahya dışındaki bir alıcı kendisine en yakın satış noktasını bulur; bayi de üreticinin sitesinde anılmış olur. İlişki zaten vardır, yalnızca yazıya dökülür.
Üçüncü tanık tedarikçiler ve müşterilerdir. Hammadde, boya ya da makine aldığınız firma, sitesinde ürününü kimlerin kullandığını göstermek ister; atölyenizi anlatan kısa bir yazı onun için de iyi bir örnektir. İşinizi teslim ettiğiniz bir otel, bir lokanta ya da bir mimarlık bürosu, biten projeyi anlatırken karoyu ya da takımı kimin yaptığını yazabilir. Böyle bir satır, okuyan için bir referans mektubu gibidir.
Bu satırları bulmak için internette aramak yetmez; önce sizinle oturup bir liste çıkarırız: son yıllarda hangi fuara katıldınız, kimler bayiniz, kimden mal alıyorsunuz, hangi işleri teslim ettiniz? Sonra her adın sitesine bakar, eksik satırları not ederiz. Rica kısa olur ve eklenecek metinle birlikte gider. Site dışı SEO adına yeni kapı aramaya sıra, bu dört sorunun cevabı tükendikten sonra gelir.
Üniversite ve Meslek Okullarıyla Yapılan İş Birlikleri Sitenize Nasıl Yansır?
Yaz aylarında birçok atölye ve fabrika stajyer alır; dönem içinde bir sınıf otobüsle gelip üretimi gezer; usta ya da mühendis bir gün derse konuk olur. Bunların çoğu okulun sitesinde iz bırakır: staj yapılan işletmeler listesi, teknik gezi haberi, konuk ders duyurusu. O satırlarda işletmenizin adı geçer. Sitenizin adresinin geçip geçmediğine ise belki kimse bakmamıştır.
Bir okulun sitesi genellikle yıllardır yayındadır, başka sitelerce kaynak gösterilir ve sayfalarında parayla yer açılmaz. Orada anılmak, işletmenizin gerçek, yerinde ve mesleğiyle ilgili biri olduğuna dair sağlam bir işarettir. Bununla birlikte okul adresinden gelen bağlantının kendiliğinden özel bir ağırlık taşıdığını söylemek doğru olmaz; değer, ilişkinin gerçekliğinden ve sayfanın konusunun işinizle örtüşmesinden gelir.
İş birliğinin biçimi işinize göre değişir. Çini ya da seramik atölyesi, ilgili bölümün öğrencilerine fırın başında bir uygulama günü açabilir. Termal otel, turizm okuyan öğrenciye staj yeri olabilir. Tavşanlı ya da Emet çevresinde sanayiye iş yapan bir firma, teknik bölümlerin bitirme projelerine konu ve malzeme verebilir. Öğrenci kulübünün düzenlediği bir söyleşide mesleği anlatmak da aynı kapıdan girer.
Sıra önemlidir: iş birliği bağlantı için yapılmaz. Stajyer gerçekten bir şey öğrenmeli, gezi gerçekten üretimi göstermeli, konuk ders gerçekten bir deneyim aktarmalıdır. Öğrenciye getir götür yaptırıp karşılığında okul sitesinde satır beklemek hem ayıptır hem de bir işe yaramaz; bölüm ertesi yıl kapınızı çalmaz. Anılma, iyi geçmiş bir iş birliğinin ardından kendiliğinden gelir. Bize düşen, onun eksik kalmamasını sağlamaktır.
İşin ikinci yüzü kendi sitenizdedir. “Staj ve atölye ziyaretleri” adıyla açılan kısa bir sayfa şunları söyler: hangi bölümlerden öğrenci kabul edildiği, başvurunun ne zaman ve kime yapılacağı, bir ziyarette kaç kişilik grubun ağırlanabildiği. Okulun staj sorumlusu öğrencisini yönlendirirken bu sayfayı gösterebilir; bağlantı böylece rica edilmeden gelir. Sayfa, iş arayan genç ustaların da gözüne çarpar.
Gezi ya da konuk ders bittikten sonra sitenizde birkaç satırlık bir haber yayımlarız; fotoğrafta yüzü görünen öğrenciler için okuldan izin alınır. Site dışı SEO takviminde bu iş birliklerinin de yeri vardır: staj başvuruları hangi ay açılıyor, hangi bölüm dönem içinde gezi yeri arıyor? Dönem sonu karnesinde bağlantı saymakla yetinmeyiz; hangi okulla ilişkinin sürdüğünü, hangisinin bir kez yapılıp kaldığını da yazarız.
Ürün Fotoğraflarınız Başka Sitelerde İzinsiz ya da Kaynak Gösterilmeden Kullanılıyorsa Ne Yapılır?
İyi çekilmiş bir ürün fotoğrafı sitenizde durduğu yerde durmaz. Bir bayi kendi sayfasına koyar, büyük alışveriş sitelerindeki bir satıcı ilanında kullanır, bir dekorasyon yazarı yazısını onunla süsler, bir başkası sosyal medyada paylaşır. Kimi izin almıştır, kimi almamıştır; fotoğrafın kime ait olduğunu yazmayan da olur. Emeğiniz dolaşımdadır, adınız yoktur. Bu durum bir haksızlıktır, ama bir fırsata da çevrilebilir.
Kopyaları bulmanın yolu görselle aramadır: arama motoruna kelime yerine fotoğrafın kendisi verilir, o da aynı ya da çok benzer karenin geçtiği sayfaları listeler. En çok bakılan ürünlerinizin fotoğraflarıyla başlarız, çünkü en çok görülen kare, kopyalanmaya en açık olandır. Çıkan her sayfa bir çizelgeye yazılır: kimin sitesi, fotoğrafı ne için kullanmış, adınızı anmış mı, sitenize bağlantı vermiş mi?
Çizelgedeki sitelere aynı gözle bakılmaz. İlk kümede dostlar vardır: bayiniz, ürününüzü yazısında öven bir yazar, işinizi kullanan bir mimar. İkinci kümede ilgisizler: fotoğrafı güzel bulduğu için almış, sizinle bir alıp vereceği olmayan siteler. Üçüncü kümede zarar verenler: ürününüzü kendi üretimi gibi gösteren ya da fotoğrafınızla başka bir malı satan satıcılar. Hepsine aynı sert yazıyı göndermek, ilk kümedekileri küstürmekten başka işe yaramaz.
İlk iki kümeye giden ilk ileti naziktir ve isteği bellidir: kaynağın yazılması. Fotoğrafın sizin atölyenizde çekildiğini, kullanılmasına itirazınız olmadığını, yalnızca altına işletme adınızın ve sitenizin adresinin eklenmesini rica ettiğinizi söylersiniz. Sayfanın adresini ve hangi fotoğraf olduğunu açıkça belirtir, eklenecek satırı hazır yazarsınız. Karşı taraf için de fotoğrafı kaldırmaktansa bu tek satırı eklemek daha kolay bir yoldur.
Üçüncü kümede kaynak istenmez, kaldırma istenir; çünkü adınızın o sayfada geçmesi işinize yaramaz. Önce sitenin sahibine, cevap gelmezse ilanın yayımlandığı alışveriş sitesine ya da o sitenin dosyalarını barındıran firmaya yazılır; birçoğunun bu tür bildirimler için ayrı bir başvuru yolu vardır. Arama motorlarının da telif bildirimi formları bulunur. İşin hukuki yanı bizim alanımızın dışındadır; orada avukatınızın yerine konuşmayız.
Bundan sonrası için iki küçük önlem işe yarar. Fotoğrafların özgün, yüksek çözünürlüklü hâlleri ve çekim tarihleri sizde saklanır; kimin çektiği sorulduğunda gösterilecek olan odur. Sitenize de fotoğrafların hangi koşulla kullanılabileceğini söyleyen tek cümlelik bir not eklenir. Bu arama, site dışı SEO işleri arasında yılda birkaç kez yinelenir; bulunan her kopya, kaynak gösteren bir satıra dönüşmeye aday bir sayfadır.
Adınız Geçtiği Hâlde Sitenize Yol Vermeyen Yazılar Nasıl Bulunur ve Tamamlatılır?
Yerel bir gazete atölyenizi haber yapmış, bir gezi yazarı Germiyan Sokağı’nı anlatırken dükkânınızdan söz etmiş, bir etkinlik sayfası stant açanları sıralarken adınızı yazmış. Okuyan kişi sizi merak eder, ama dokunacağı bir yer bulamaz; adınızı aklında tutup ayrıca aramak zorundadır. Herkes bunu yapmaz. Bu yazılara bağlantısız anma denir; yıllardır çalışan bir işletmenin birkaç tane olması olağandır.
Bulmak için işletme adınızı tırnak içinde, yani tam yazıldığı biçimiyle aratırız; kendi sayfalarınız, sosyal medya hesaplarınız ve rehber kayıtları listeden düşülür. Adın farklı yazılışları da denenir: kısaltması, eski unvanı, sahibinin adıyla anılan hâli. Ürün ya da desen adlarınız size özgüyse onlar da aranır. Yeni yazılar için arama motorunun uyarı hizmeti kurulur; adınız geçen yeni bir sayfa bulunduğunda e-posta gelir.
Bulunan her yazıya tek tek bakılır. Yazı sizden olumlu ya da tarafsız mı söz ediyor? Site hâlâ güncelleniyor mu, bir sahibi ve iletişim adresi var mı? Yazıda başka işletmelere bağlantı verilmiş mi? Son soru önemlidir: hiç kimseye bağlantı vermeyen bir haber sitesinden sizin için istisna yapmasını beklemek boşunadır. Ötekilere bağlantı verip yalnızca sizi atlamış bir yazar ise büyük olasılıkla unutmuştur.
Ricanın yazılışında iki ayrıntı sonucu etkiler. İlki açıklıktır: iletinin konu satırında yazının başlığı yer alır, içinde adınızın geçtiği cümle aynen aktarılır; yazar neyin istendiğini aramak zorunda kalmaz. İkincisi hedeftir: bağlantının anasayfaya değil, yazıda sözü edilen şeyin sayfasına verilmesi önerilir. Çini panodan söz eden bir yazı için doğru adres pano sayfasıdır; okur aradığını tek dokunuşta bulur.
Her anmanın peşine düşülmez. Yıllardır güncellenmeyen bir blog, sahibine ulaşılamayan bir liste, sizi eleştiren bir yazı için rica yazmak ya boşa gider ya ters teper. Bağlantı vermeme ilkesi olan yayınlar da vardır ve bu onların hakkıdır. Bağlantısız anma yine de boş değildir: yazıyı okuyan kişi adınızı öğrenmiştir, arama kutusuna yazıp sizi bulabilir. Emeği, karşılık vermesi beklenen yazılara ayırırız.
Site dışı SEO için bu arama ilk ay geniş tutulur, sonraki aylarda uyarılarla sürer. Bulunan anmaların dökümü sizde de durur: hangi sayfa, hangi tarihte yazılmış, rica gitti mi, sonuç ne oldu? Başlamadan önce elinizde ne olduğunu görmek isterseniz site adresinizi bize yazın. Ücretsiz karneyi hazırlarken adınızın geçtiği sayfaları da arar, sitenize yol verenleri ve vermeyenleri ayrı ayrı sayarız.
Fuara yıllar önce katıldım; eski katılımcı listesindeki satırımı bugün düzelttirebilir miyim?
Denemeye değer. Fuarı düzenleyen firmanın katılımcılarla ilgilenen birimine yazılır; işletme adı, katılım yılı ve eklenmesini istediğiniz site adresi belirtilir. Kimi düzenleyici eski yılların sayfalarını arşiv sayar ve değişiklik yapmaz. O durumda bir sonraki katılımınızda satırın eksiksiz doldurulmasına özen gösterilir.
Stajyer almıyorum, atölyem de küçük; okullarla yine de bir iş birliği kurabilir miyim?
Kurabilirsiniz. Bir sınıfı yarım günlüğüne atölyede ağırlamak, bir derse konuk olup mesleği anlatmak ya da bir bitirme projesine malzeme ve görüş vermek için büyük bir işletme olmak gerekmez. Hangisinin size uyduğunu okuldaki ilgili bölümle konuşarak belirlersiniz; biz yazışmayı ve sonrasını kolaylaştırırız.
Fotoğrafımı kullanan site kaynak yazmayı da kaldırmayı da kabul etmezse ne olur?
Önce o sitenin dosyalarını barındıran firmaya ya da ilanın yayımlandığı alışveriş sitesine bildirim yapılır; arama motorlarının telif başvuru formu da kullanılabilir. Bu yollar için fotoğrafın size ait olduğunu gösteren özgün dosya gerekir. Dava ve tazminat gibi adımlarda söz avukatındır; o noktada bir hukukçuya danışmanız doğru olur.
Bir haberde işletmemin adı yanlış yazılmış; önce düzeltme mi, bağlantı mı istemeliyim?
İkisini aynı iletide isteyebilirsiniz, ama öncelik addadır. Yanlış yazılmış ad, sizi arayan okuru başka bir işletmeye ya da hiçbir yere götürür. Adın doğrusunu müşterinin sizi bildiği biçimiyle yazıp gönderir, ardından sitenize bağlanmasını rica edersiniz. Yazar yalnızca adı düzeltirse bu da kazançtır; ikinci bir ileti yazmaya gerek kalmaz.